Le Ciblage Démographique chez Google Ads: une Priorité?

🚨 𝐕𝐨𝐮𝐬 𝐯𝐨𝐮𝐥𝐞𝐳 𝐜𝐢𝐛𝐥𝐞𝐫 “𝐝𝐞𝐬 𝐟𝐞𝐦𝐦𝐞𝐬 𝐝𝐞 𝟑𝟓 𝐚𝐧𝐬 𝐪𝐮𝐢 𝐚𝐢𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐥𝐞 𝐲𝐨𝐠𝐚 𝐞𝐭 𝐪𝐮𝐢 𝐚𝐜𝐡𝐞̀𝐭𝐞𝐧𝐭 𝐛𝐢𝐨” sur Google Ads ?

Mauvaise plateforme. Ça, c’est Meta. 😅
Chez Google Ads, le 𝒄𝒊𝒃𝒍𝒂𝒈𝒆 𝒅𝒆́𝒎𝒐𝒈𝒓𝒂𝒑𝒉𝒊𝒒𝒖𝒆, c’est un peu plus subtil (et souvent mal utilisé, enfin Google+RGPD ça n'aide pas beaucoup).

🎯 Voici comment en tirer le meilleur sans partir en fumée (de Palo Santo), je ne sais pas d'où je sors cette ref.

🧠 1. 𝐐𝐮𝐞𝐥𝐬 𝐜𝐫𝐢𝐭𝐞̀𝐫𝐞𝐬 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐀𝐝𝐬 𝐜𝐨𝐧𝐧𝐚𝐢̂𝐭 𝐯𝐫𝐚𝐢𝐦𝐞𝐧𝐭 ?
Dans Search, Display, YouTube ou Demand Gen (et oui pas pour PMax), vous pouvez cibler (ou exclure) :
𝐴̂𝑔𝑒 : tranches d’âge prédéfinies (18-24, 25-34, etc.)
𝑆𝑒𝑥𝑒 : il n'est pas woke
𝑅𝑒𝑣𝑒𝑛𝑢𝑠 𝑑𝑢 𝑓𝑜𝑦𝑒𝑟 (en % selon la zone géographique – uniquement dans certains pays et bien sûr pas en France)
⚠️ Google n’a pas de formulaire “âge/genre” → tout est basé sur des signaux comportementaux et probabilistes. Résultat : c’est parfois flou… voire absent.

🔍 2. 𝐀𝐥𝐨𝐫𝐬, 𝐜̧𝐚 𝐬𝐞𝐫𝐭 𝐚̀ 𝐪𝐮𝐨𝐢 ?
Le ciblage démographique permet surtout de :
Filtrer les profils hors cible (ex : jeunes pour une mutuelle senior)
Ajuster les enchères en fonction de segments performants
Adapter les messages (YouTube et Display) à certaines tranches
📈 Exemple : un e-commerce de produits bébé peut exclure les 18-24 ans et baisser les enchères sur hommes.

👀 3. 𝐂𝐞 𝐪𝐮’𝐢𝐥 𝐟𝐚𝐮𝐭 𝐬𝐮𝐫𝐯𝐞𝐢𝐥𝐥𝐞𝐫
Rendez-vous dans :
👉 Audiences> Données démographiques > Afficher le Tableau
Pour voir :
Qui clique ? Qui convertit ?
Les tranches les plus performantes (ou les moins rentables)
Les segments “inconnus” (souvent… les plus nombreux !)
💡 Conseil de Grande Ourse : ne tirez pas de conclusion hâtive avec peu de data. Et ne sur-optimisez pas sur 50 clics.

🚫 4. 𝐂𝐢𝐛𝐥𝐚𝐠𝐞 ≠ 𝐩𝐞𝐫𝐬𝐨𝐧𝐚
Ne confondez pas vos personas ultra détaillés avec ce que Google sait réellement.
➡️ “Profession : directeur marketing dans le BTP avec 2 enfants et une Tesla” = ✖️
➡️ “Homme, 35-44 ans, revenus élevés” = ✔️
Et encore… parfois, Google vous dira juste : “Inconnu”, enfin surtout🤷‍♀️

🐻 𝐂𝐨𝐧𝐜𝐥𝐮𝐬𝐢𝐨𝐧 𝐝𝐞 𝐋𝐚 𝐆𝐫𝐚𝐧𝐝𝐞 𝐎𝐮𝐫𝐬𝐞
Google Ads est très bon pour capter une intention d’achat, pas pour profiler des gens façon FBI.
👉 Utilisez le ciblage démographique pour 𝒂𝒇𝒇𝒊𝒏𝒆𝒓, 𝒆𝒙𝒄𝒍𝒖𝒓𝒆 ou 𝒂𝒅𝒂𝒑𝒕𝒆𝒓, mais pas pour tout reposer dessus.
🧭 Je le redis. Ce qui compte vraiment ? L’intention, la landing page, le message, et surtout : les données.

💬 Et vous, vous les utilisez comment les critères démographiques dans vos campagnes ?

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